Durante il mese di dicembre nei giorni festivi che precedono il Natale si svolge a Sant’Agata Feltria la fiera nazionale "Il Paese del Natale". La manifestazione, che è diventata l'appuntamento d'inverno più importante del centro Italia per gli appassionati di mercatini natalizi, richiama migliaia di visitatori che vi giungono da ogni dove e nella sua ampia esposizione vengono proposte idee regalo, oggetti di artigianato artistico e decori, il tutto avvolto da un'atmosfera ricca di fascino e di antiche tradizioni richiamate dagli spettacoli proposti: Zampognari, band di Babbo Natale e musiche natalizie creano un’atmosfera di soffusa dolcezza ed antichi ricordi.